Maintenant que la puissance marketing des médias sociaux est établie, quels réseaux sociaux offrent les meilleures performances pour les courtes vidéos verticales ? Une étude récente a cherché à le savoir. Voici quelque chose à retenir.
Les performances des courtes vidéos sur les réseaux sociaux en #Short
TikTok est la plateforme la plus attrayante pour les contenus vidéo courts, tandis que YouTube Shorts est la moins performante. TikTok reçoit deux fois plus de commentaires que Reels sur Instagram et Shorts sur YouTube. Les marques ont une fréquence de publication similaire sur Reels et YouTube Shorts, tandis que TikTok publie deux fois plus de contenu. Les bobines Instagram ont le taux de visionnage le plus élevé et les courts métrages YouTube ont le plus bas.
TikTok, le numéro 1 incontesté des courtes vidéos verticales en terme de taux d’engagement ?
Contrairement aux courts métrages de YouTube, qui ont enregistré le taux d’engagement le plus bas de seulement 3,80 % en moyenne, et même inférieur au taux d’engagement moyen de Reels de 4,36 %, TikTok se démarque avec un taux d’engagement nettement plus élevé, avec une moyenne de 5,53 % en 2023. Les vidéos TikTok donc a un taux d’engagement de 45 % supérieur à celui des courtes vidéos YouTube et de 26,8 % supérieur à celui des vidéos Instagram Reels.
Les vidéos TikTok comptabilisent 44% plus de commentaires que les Reels Instagram et Shorts YouTube
Le taux de commentaires moyen sur Instagram Reels et YouTube Shorts est de 0,05 %. Concrètement, cela signifie que commenter une courte vidéo YouTube ou Instagram nécessite en moyenne 200 vues. En comparaison, le taux de commentaires vidéo de TikTok est de 0,09 %, soit 44 % de plus. Par conséquent, il ne faut généralement qu’un peu plus de 100 vues TikTok pour obtenir un commentaire.
Les marques sont plus actives sur TikTok qu’Instagram et YouTube
Avec une moyenne de 16 vidéos par mois, les marques actives dans les trois réseaux publient deux fois plus de contenus sur TikTok que les autres plateformes de vidéos courtes. Fait intéressant, cependant, la tendance semble s’inverser en 2023, car le nombre de courts métrages et de bobines publiés chaque mois augmente, tandis que le nombre de vidéos TikTok diminue légèrement. Il semble donc que les marques équilibrent progressivement leurs efforts d’investissement sur différentes plateformes sociales.
Les Reels Instagram enregistrent le meilleur taux de visionnage !
Selon cette étude, TikTok est la plate-forme la plus performante pour l’engagement des utilisateurs via les vidéos publiées, mais Instagram Reels a le taux de vue moyen le plus élevé. Comparé à TikTok, qui a un taux de vue moyen de 9,06 %, Instagram Reels a un taux de vue moyen de 13,08 %. En ce qui concerne les courts métrages sur YouTube, ils occupent la troisième place avec un taux de visionnage moyen de 2,52 %.
Quels enseignements tirer de cette étude ?
Les marques devraient-elles abandonner leurs efforts sur les courts métrages YouTube et les bobines Instagram ? Non, ces plateformes sont en fait plus complémentaires que totalement concurrentes. Le choix de la plateforme dépend principalement de l’audience que les marques touchent et de leurs objectifs marketing. Par exemple, Instagram peut toujours être le meilleur canal pour les entreprises avec un large public, tandis que TikTok est très populaire parmi la génération Z et offre plus d’opportunités pour renforcer la notoriété de la marque, même à partir de zéro. Bien que moins efficaces selon l’étude, les courtes vidéos YouTube restent un outil de découverte intéressant pour les chaînes YouTube. D’autre part, les trois plates-formes ont des algorithmes qui fonctionnent différemment, donc le partage du même contenu sur TikTok, Reels et YouTube Shorts peut donner des résultats très différents. En fin de compte, le succès des courtes vidéos sur les réseaux sociaux est mieux combattu sur plusieurs fronts, car différents publics et différentes plates-formes nécessitent des approches différentes. Utiliser TikTok, les bobines et les courts métrages de manière complémentaire et créer un contenu unique pour chacun en fonction de l’audience et de la conception de chaque plateforme est le meilleur moyen pour les spécialistes du marketing et les marques.
